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寺库与字节跳动达成深度业务合作

2019-09-03 16:06:00 来源: 蓝鲸财经 作者:
摘要:

9月3日,奢侈品电商寺库与字节跳动联合发布“奢头条”计划。合作将围精准营销、深度技术打通、高端品牌方广告投放及高端消费人群数据洞察报告等模块进行深入

9月3日,奢侈品电商寺库与字节跳动联合发布“奢头条”计划。合作将围精准营销、深度技术打通、高端品牌方广告投放及高端消费人群数据洞察报告等模块进行深入业务合作。有效推动高端品牌、字节跳动与寺库之间的业务发展。

让精准更加精准

随着移动互联网的发展及5G时代的到来,数字营销生态也变得日益复杂多样,传统营销手段因其推广成本高、获客转化率低,难以满足新营销环境下高端品牌对“品效合一”的需求。如何更精准的营销,达成流量变现,成为各大高端品牌在营销方面亟需突破的瓶颈。

作为亚洲最大的精品生活方式平台,寺库占据亚洲高端在线市场15.4%的市场份额,中国高端在线市场占据着25.3%市场份额。与Prada、VERSACE、Armani、Salvatore Ferragamo等众多国际知名品牌达成直接合作,与3800个高端品牌合作,汇聚来自全球40万件商品,是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台。

拥有今日头条、抖音、西瓜视频等高流量平台的字节跳动公司,目前产品和服务已覆盖全球150个国家和地区。截至2019年7月,字节跳动旗下产品总DAU超过7亿,总MAU超过15亿,其中抖音DAU超过3.4亿。

电商深度数据打通

一个是最了解全球高端消费场景的平台,一个是总月活超过15亿顶级流量平台,如何通过无界打通,为全球品牌提供多元的场景、创新的技术和开放的资源,让品牌与用户链接的方式更多样,让营销行为更加高效,是寺库与字节跳动合作的重要核心。

在消费场景多元化的今天,用户的消费习惯越来越集中,单独的下载品牌APP,形成购买已经太过单一, 分散的品牌流量推广也很难达到品牌需求。此时,寺库与字节跳动推出的“奢头条”计划,就给高端品牌带来了新的选择。

“奢头条”计划展开后,寺库将与字节跳动进行API(定制接口)、DPA(商品库)等的技术对接,实现海量创意精准投放。届时,用户只需在浏览今日头条咨询内容、观看抖音视频时,通过大数据精准投放实现一键购物。

为奢侈品品牌方营销赋能

已经11岁的寺库,不仅拥有3100万的高端会员,也是中国奢侈品线上直签品牌、高端消费人群最多的平台,大量的奢侈品品牌入驻寺库,看重的不仅是寺库线上流量,更看重的是寺库平台背后的高端消费人群数据包,将“寺库站内资源+今日头条定制资源包”进行绑定,通过人群画像分析,进行数据精准投放,迅速实现流量变现。这是”奢头条“计划中重要一环。

早在2018年初,寺库就开启了包括“品效投放”“精准画像”“创意合作”等的全面营销解决方案的计划,在将近2年的时间里,已经帮助了包括Tod‘s, 马爹利,洲际酒店,星展银行等9个行业近50个高端品牌在寺库站以外的大流量平台,进行了品效合一的精准投放。每年一度的奢侈品消费白皮书为整个行业提供了基于真实消费数据加行为数据的高端人群画像。

除了已经合作的高端品牌,寺库赋能生态云还可以根据高端品牌的数据画像进行分析,通过品牌用户的用户行为、兴趣、行业关键词、相似人群扩展等9大定向维度,为高端品牌精准锁定目标人群,通过今日头条顶级的数据推荐能力,辅助高端品牌实现精准的广告投放。

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